Dunia ini penuh warna. Kita tidak bisa
mengabaikan pentingnya warna dalam kehidupan kita sehari-hari. Pengaruh warna
sedemikian rupa sehingga memengaruhi keputusan pembelian. Itu karena warna
memiliki efek psikologis. Sekarang, teori warna diterima sebagai pedoman bagi
pemasar saat memilih warna untuk memberi pengaruh pada khalayak sasaran.
Kita mungkin tidak begitu menyadari
kekuatan warna saat melakukan pekerjaan sehari-hari, tapi, kita suka memakai
pakaian dengan warna tertentu saat pergi keluar. Saat berbelanja, kita
cenderung membeli barang berdasarkan warna. Sedangkan warna bukanlah satu-satunya
syarat untuk membeli tetapi mereka berperan dalam mengambil keputusan
pembelian.
Mengingat bahwa warna berdampak pada
keputusan pembelian konsumen, para ahli telah merumuskan teori warna. Pemasar, desainer,
dan profesional lainnya sekarang banyak berkonsultasi dengan teori warna.
Mereka menggabungkan warna dalam desain untuk menciptakan identitas visual
setelah mengambil pedoman dari teori.
Apa itu teori warna?
Desainer grafis tidak menggunakan
warna secara acak sesuka mereka. Banyak informasi tersedia tentang bagaimana
warna berdampak pada audiens. Desainer dan seniman memanfaatkan detail tersebut
sambil menggabungkan warna dalam karya kreatif
Teori warna adalah tentang memformalkan cara menggunakan warna untuk menciptakan dampak yang diinginkan pada audiens. Merek dapat menerapkan teori untuk menciptakan identitas visual dan memproyeksikan kepribadian merek dengan cara ini.
Teori warna terdiri dari tiga bagian:
- · Roda Warna
- · Nilai Warna
- · Skema Warna
Berikut Adalah Penjelasan
Masing-Masing Bagian
Roda
Warna
Roda warna memiliki urutan spektrum
warna: merah, oranye, kuning, hijau, biru, nila dan ungu. Ada tiga jenis warna
pada roda. Jenis-jenis tersebut adalah Primer, Sekunder, dan Tersier.
Warna Utama
Warna merah, kuning, dan biru
merupakan warna primer yang hanya dapat dibuat dengan menggunakan pigmen. Ini
adalah warna yang tidak bisa dibuat oleh dua warna dengan mencampurkannya.
Karakteristik lain dari warna primer adalah Anda dapat membuat warna lainnya
pada roda dengan mencampurkan warna primer.
Warna Sekunder
Oranye, hijau, dan ungu adalah warna
sekunder. Untuk membuat warna-warna ini, Anda perlu mencampurkan salah satu
dari dua warna primer di bagian yang sama. Dengan cara ini, Anda harus
mencampurkan kuning dan biru untuk menjadi hijau. Campur merah dan biru untuk
mendapatkan ungu sementara Anda bisa mendapatkan warna oranye dengan
mencampurkan merah dan kuning.
Warna Tersier
Saat Anda mencampur warna sekunder dan
warna primer di bagian yang sama, ini memberi Anda warna tersier. Dengan cara
ini, Anda bisa mendapatkan enam warna tersier: merah-ungu, merah-jingga,
biru-hijau, kuning-hijau, biru-ungu, dan kuning-jingga. Anda dapat melihat
bahwa yang pertama adalah warna primer saat mengacu pada warna tersier, dan
yang kedua adalah warna sekunder. Tatanan itu harus dipertahankan.
Nilai
Warna
Nilai warna adalah bagian kedua dari
teori warna. Anda dapat menentukan tingkat gelap atau terang warna dengan
menilai nilainya. Saat Anda menambahkan hitam atau putih ke warna murni, itu
menghasilkan nilai. Saat menambahkan hitam ke warna, itu menghasilkan bayangan,
dan saat Anda menambahkan warna putih, itu menghasilkan rona.
Skema
Warna
Bagian ketiga dari teori warna adalah
skema warna. Ini semua tentang mengatur warna dengan cara terencana untuk
mencapai dampak yang diinginkan pada audiens. Saat memilih skema warna untuk
proyek desain Anda, Anda harus memperhatikan di mana warna ditempatkan pada
roda warna. Anda kemudian akan mempertimbangkan corak dan rona mereka juga.
● Monochromatic - Skema warna ini
hanya melibatkan satu warna. Anda hanya akan menggunakan satu warna dengan
corak dan rona untuk memberi dampak.
● Warna analog - Pada roda warna,
warna analog bersebelahan. Karenanya, warna-warna ini digunakan untuk efek
dramatis. Contoh warna-warna ini adalah biru, biru-hijau, hijau, dan
kuning-hijau; merah, merah-ungu, ungu, biru-ungu.
● Warna pelengkap - Warna pelengkap
ditempatkan berseberangan pada roda warna. Anda harus menggunakan warna-warna
ini untuk mendapatkan kontras yang tajam. Contoh warna seperti itu termasuk
merah dan hijau, biru dan oranye, kuning-hijau, dan merah-ungu.
● Triad warna - Triad warna adalah
kombinasi dari tiga warna yang dipisahkan pada roda warna. Contoh warna jenis
ini adalah merah, biru dan kuning atau jingga, hijau, dan ungu pada roda.
● Pelengkap sendiri - Skema warna
pelengkap terpisah melibatkan satu warna dengan warna analog terdekatnya.
Contoh warna tersebut adalah biru, kuning-oranye, dan merah-oranye.
● Warna hangat- Warna hangat
membangkitkan perasaan hangat. Warna-warna tersebut adalah merah, kuning, dan
oranye.
● Warna sejuk - Biru, ungu, dan hijau
adalah warna sejuk karena membangkitkan ketenangan.
● Persegi - Skema warna persegi
menggunakan varian tetradik. Pada roda warna, ada empat warna yang terpisah 90
°. Skema ini berfungsi jika Anda dapat menggunakan empat warna secara merata.
Bagaimana
Warna Mempengaruhi Perilaku Konsumen?
Teori warna membantu desainer mengetahui bagaimana menggunakan warna untuk mencapai tujuan desain mereka secara strategis. Dalam branding, tujuan akhir dari mendesain suatu produk adalah untuk memberikan dampak pada konsumen. Di sinilah teori warna berperan karena memandu para desainer dalam memilih warna yang tepat.
Warna memiliki efek psikologis pada
konsumen. Ketika mereka melihat produk seperti logo, brosur, paket, desain
situs web, kaos khusus, papan tanda, dll., Mereka bereaksi secara emosional
terhadap warna yang digunakan dalam desain tersebut. Seringkali, reaksi
emosional ini membuat mereka mengambil keputusan untuk membeli. Kita bahkan
bisa membuat grafik warna mana yang menimbulkan reaksi emosional dari konsumen.
Inilah Bagannya
Merah
Merah adalah warna untuk energi,
agresi, cinta, gairah, dan semua emosi yang membebani kita dengan cara yang
kasar. Oleh karena itu, konsumen muda lebih cenderung merespon warna ini.
Oranye
Saat konsumen melihat warna oranye, umumnya mereka membangkitkan kesenangan, keramahan dan energi. Oleh karena itu, bisnis makanan dan tempat tinggal menggunakan jeruk untuk emosi ini. Itu juga merupakan warna untuk motivasi, sikap positif, harapan, dan semangat.
Kuning
Kuning berarti emosi seperti optimisme, keceriaan, dan kebahagiaan. Jika Anda ingin konsumen merespons dengan wajah tersenyum, gunakan warna kuning pada produk Anda. Ini juga merupakan warna untuk tampilan depan jendela.
Hijau
Gunakan warna hijau jika Anda ingin menciptakan harmoni dan keseimbangan. Sebagian besar produk pertanian menggunakan warna hijau untuk mencerminkan alam dan hidup sehat. Hijau juga merupakan simbol pertumbuhan. Jika Anda ingin menggambarkan semua kualitas seperti itu dan membangkitkan emosi ini, maka hijau adalah warna yang tepat. Sebagian besar restoran dan toko kesehatan sering menggunakan warna ini.
Biru
Sebagian besar merek menggunakan warna biru untuk membangkitkan kepercayaan. Platform media sosial umumnya memiliki warna biru di situs web dan logo mereka untuk memenangkan kepercayaan orang. Konsumen menyukai warna ini karena efeknya yang menenangkan. Pemasar menggunakan warna biru untuk membangun hubungan dengan konsumen dan audiens secara keseluruhan. Untuk itu, selain media sosial, industri lain seperti rumah sakit, spa, dan sarana olahraga menggunakan warna biru.
Ungu
Konsumen umumnya bereaksi dengan emosi spiritualitas, energi, dan kekuatan saat melihat ungu, yang juga merupakan warna bangsawan. Inilah sebabnya mengapa merek-merek mewah kebanyakan memiliki warna ungu pada visualnya, seperti logo, brosur, dan paket.
Pink
Saat melihat warna pink, konsumen membangkitkan kelembutan, kasih sayang, dan cinta tanpa syarat. Ini juga merupakan warna yang menenangkan, itulah sebabnya sebagian besar industri perawatan dan pengasuhan menggunakan warna merah muda. Sebagian besar produk wanita menggunakan banyak warna merah muda.
Cokelat
Coklat adalah warna untuk membangkitkan perasaan perlindungan dan keamanan. Industri terkait struktur juga menggunakannya. Sebagian besar bisnis perabot rumah tangga dan kedai kopi menggunakan warna coklat dalam identitas merek mereka.
Hitam
Hitam membangkitkan perasaan kekuasaan dan kecanggihan. Konsumen menyukai warna ini karena melambangkan keseriusan dan kemandirian. Ini juga merupakan warna untuk keterbacaan dan kontras tinggi. Tapi jangan terlalu sering menggunakan warna hitam karena akan menunjukkan kesedihan dan hal negatif.
Emas
Konsumen dari seluruh dunia
mengasosiasikan warna emas dengan kemewahan, harta karun, pesona, dan
kepercayaan diri. Mereka juga mendapatkan pesan tentang kelimpahan, kemakmuran,
dan keramahan saat melihat warna ini pada produk dan desain. Namun terlalu
banyak penggunaan warna ini juga dapat menimbulkan hal-hal negatif seperti
kesombongan, ego, dan pembenaran diri.
Pertimbangkan
Budaya Berbeda
Meskipun warna memiliki perasaan dan emosi universal, budaya suatu daerah masih memainkan peran kunci. Satu warna yang membangkitkan emosi tertentu di suatu wilayah mungkin tidak terlihat dengan cara yang sama di budaya lain.
Misalnya, merah adalah warna keberuntungan
dalam budaya Tionghoa, tetapi warna duka di Afrika Selatan. Di AS, merah adalah
warna keseksian dan bahaya. Mengingat efek kontras warna dalam budaya yang
berbeda, lebih baik untuk terlebih dahulu melakukan pengujian kegunaan warna
sebelum menyelesaikannya untuk konsumen suatu wilayah.
Dampak
Psikologis Warna Pada Konsumen
Salah satu cara agar warna dapat memberikan dampak positif bagi perilaku konsumen adalah secara psikologis. Warna memberi kesan psikologis pada mereka, yang mengarah pada pengambilan keputusan pembelian. Ini karena sekarang ada hubungan yang mapan antara perasaan dan warna. Sekarang telah terdokumentasi dengan baik bahwa warna tertentu dapat membangkitkan perasaan dan emosi tertentu. Ini kemudian mengarah pada perubahan perilaku kita. Misalnya, saat kita melihat samudra biru, hal itu menimbulkan perasaan tenang dan gembira.
Sains juga mencatat fakta bahwa warna
memenuhi persyaratan neurologis dasar untuk stimulasi. Warna dikenal karena
kekuatan ini untuk memicu respons spesifik di otak. Misalnya, warna merah
bahkan dapat meningkatkan denyut nadi dan tekanan darah, sedangkan warna biru
berdampak sebaliknya pada manusia. Ini karena warna merah membangkitkan
agresivitas sedangkan biru ketenangan.
Bagaimana
pemasar memanfaatkan kekuatan teori warna untuk mempromosikan merek?
Pemasar menggunakan warna dalam banyak
cara untuk keuntungan mereka. Mereka memahami bagaimana warna dapat membantu
mereka dalam seni persuasi.
Sebagian besar penelitian sekarang
telah menetapkan bahwa ketika berbelanja, konsumen memiliki pemikiran tentang
warna. Studi ini telah mencatat bahwa sementara pemasaran, suara, dan tekstur
memainkan peran satu dan tujuh persen dalam membuat kesan. Namun 93% konsumen
terkesan dengan tampilan visual dari produk yang hendak mereka beli. Banyak
penelitian yang mengungkapkan bahwa 85% pembeli menganggap warna sebagai alasan
utama saat membeli produk.
Penelitian lain menunjukkan bahwa
warna bertanggung jawab untuk meningkatkan pengenalan merek hingga 80%.
Ingatlah bahwa merek mendapat pengakuan dari konsumen ketika mereka memiliki
kepercayaan terhadapnya dan produknya.
Warna
Dan Jenis Konsumen
Telah ditemukan bahwa jenis konsumen tertentu lebih tertarik pada warna tertentu daripada yang lain.
Misalnya, pembeli impulsif umumnya tertarik pada warna merah, oranye, hitam, kerajaan, dan biru. Karena itu, bisnis makanan cepat saji, mal outlet, dan obral cuci gudang menggunakan warna-warna ini secara luas.
Pembeli yang memiliki anggaran terbatas, biasanya menyukai warna biru tua. Untuk konsumen seperti itu, bank, department store yang lebih besar memasukkan warna biru dalam visual promosinya.
Demikian pula, pembeli tradisional cenderung memilih warna merah muda, biru langit, dan merah mawar. Oleh karena itu, sebagian besar toko pakaian memiliki warna-warna ini dalam kampanye promosi merek mereka.
Ini adalah beberapa poin penting yang kami angkat di sini untuk melihat bagaimana teori warna memengaruhi perilaku konsumen. Sebagai pemilik atau penanda bisnis, pertimbangkan roda warna dan aspek teori lainnya. Anda dapat membuat identitas visual yang bermakna untuk bisnis Anda.
Namun perlu diperhatikan bahwa
konsumen tidak akan membeli produk Anda berdasarkan warna saja. Ada banyak
faktor lain, seperti harga, pemasaran, kegunaan, keunikan, dll. Yang
mempengaruhi perilaku konsumen. Namun warna merupakan salah satu faktor
pendorong utama bagi konsumen. Dengan semua faktor lainnya ditangani dengan
baik, mengikuti teori warna akan membantu Anda menjual produk lebih banyak
lagi.
Kesimpulan
Warna memainkan peran kunci dalam
hidup kita dalam banyak hal. Mereka memiliki kekuatan untuk mencerminkan
suasana hati, emosi, dan perasaan kita pada hari itu untuk kita. Teori warna
terdiri dari roda warna, nilai warna, dan skema warna. Satukan mereka untuk
memiliki pedoman atau aturan untuk menciptakan visual yang mengesankan dan
identitas merek yang membantu konsumen membeli produk atau layanan Anda.
Baca juga :
Belajar desain Flat Illustration disini : https://id.hayacademy.net/s/2i3zfdg
Belajar jadi Freelancer disini : https://id.hayacademy.net/s/8huuwm3
Belajar desain di Photoshop disini : https://id.hayacademy.net/s/jp2br7w
Belajar desain di Adobe Illustrator disini : https://id.hayacademy.net/s/um8l7sl
Belajar Fiverr disini : https://id.hayacademy.net/s/3gybwz6
Belajar Desain Logo disini : https://id.hayacademy.net/s/ba1jw4d
DISKON 50% pakai kupon YAKINDAB
Comments
Post a Comment